力挺青少年足球發展，康師傅包裝飲用水播撒“安心”種子

文|譚力文
今年夏天，體育再次成為了大家熱議的話題。
在體育界，沒有世界杯和奧運會舉辦的年份一般被視為“體育小年”，但就今年參加或舉辦的賽事，于中國體育而言絕對可以稱得上是“體育大年”。
鏗鏘玫瑰們在南半球征戰，凝聚起全國的支持力量；剛在成都結束不久的世界大學生運動會，盡顯青春氣息；將于9月底在杭州開幕的體壇盛事，更令中國再度成為亞洲的焦點。
體育事業的可持續發展，離不開“新鮮血液”的注入。在從體育大國邁向體育強國的路上，青少年體育工作尤為關鍵。只有發揮好青少年體育的“傳幫帶”作用，才有利于中國體育事業實現長期繁榮發展。

在這樣的契機和理念驅使之下，一部聚焦青少年運動夢想的紀錄片《閃亮的你》在這個盛夏火熱播出，展現了追夢青少年們團結拼搏、突破自我的體育精神。不同的地方，不一樣的面孔，一樣的熱愛與夢想，他們盡情揮灑汗水，在磨難中頑強成長，自泥濘中閃亮綻放。
展現中國足球少年夢想

激勵青少年“超越自我”
據了解，《閃亮的你》邀請到4名前女足國家隊運動員劉英、馬自翔、任立萍、韓端攜夢出發，分別走進4個不同的少年足球隊，以《夢起戈壁》、《跨越荊棘》、《超越自我》、《綻放芳華》4個篇章，講述了屬于中國青少年足球隊最純粹的熱愛與夢想。
在體育大生意看來，《閃亮的你》的最大意義在于通過鏡頭真實地記錄了孩子們在綠茵場上的追夢點滴，有眼淚，有汗水，有堅持，有感動……讓觀眾們近距離地感受到他們心中炙熱的足球夢想，這樣真實又質樸的鏡頭，引發了不少觀眾的共鳴，紛紛表示“暖心”，“感動”。
讓體育大生意印象最為深刻的一幕是近期上線的第三期《超越自我》中，來自呼倫貝爾海拉爾勝利街小學的呼日蘇，由于左耳存在先天性缺陷，無法擁有正常的聽力，這就導致他需要在足球場上付出比旁人更多的努力。
熱愛足球的呼日蘇選擇接納自己，無懼別人投來的異樣眼光，并通過足球收獲了自信與陽光。“超越自我”就是對呼日蘇追逐足球夢想的最佳詮釋。

超越，不是對對手的超越，不是對分數的超越，不是對計時器的超越，而是對自我的超越，對內心局限的超越。
看著眼前的呼日蘇，

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曾經因傷病而憾別賽場的前女足國家隊運動員任立萍內心也得到很大的觸動。她堅信“眼前的孩子，會堅定不移的追尋屬于他的人生，因為就在他選擇站在賽場的那一刻起，他就已經超越了自我。”
同樣讓體育大生意印象深刻的還有《跨越荊棘》中的小球員笑笑。在當地“區長杯”決賽的下半場，她被主教練安排替補上場。這是笑笑踢球以來的首場正式比賽，而她將要在這場比賽中負責罰點球，可以預見笑笑當時面臨的壓力。
在教練和隊友的鼓勵下，笑笑并沒有因為壓力選擇退縮，而是直面挑戰。最終皮球直掛死角，笑笑幫助球隊鎖定勝局，捧起冠軍。這記點球，正是笑笑對自我的超越。
超越自我，不僅是每一名運動員渴望追逐的境界，更是體育精神的價值所在。不斷超越自我，追求卓越的過程，也是體育精神的最佳注腳。
康師傅包裝飲用水爭當
安心追夢背后的“支持者”
每一個安心追夢的背后，都離不開一個力挺到底的“支持者”。康師傅包裝飲用水無疑就是“閃亮的你”背后的“支持者”。其深知青少年足球夢想的重要性，更知他們追夢路上的不易與艱辛，

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因此希望通過這種有意義、有價值、有溫度的行動，

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讓他們的夢能夠被看到，被支持。
針對不同足球隊員的情況，康師傅包裝飲用水還為這群追夢少年們帶去了專屬#挺你到底#足球助力包，不僅有專業的足球指導、還有專業的訓練裝備，現場觀看高水平足球比賽的機會以及健康的訓練飲用水，以此激勵更多的中國青少年安心追尋心中的足球夢。

此外，康師傅包裝飲用水同步在社交媒體自建品牌話題，為大眾和公益架起溝通的橋梁，通過互動的方式號召人們關注并參與青少年體育發展和健康成長，給予青少年們追夢更多的支持和關懷。
“未來，我們還將持續關注青少年體育領域，希望讓每個有夢想的孩子都能安心上場，而康師傅包裝飲用水將作為追夢人的堅強后盾，挺你到底。”正如康師傅飲品事業品牌本部媒介總監朱海燕在《閃亮的你》開播儀式上所說。
堅守體育公益
持續力挺青少年體育發展
事實上，康師傅包裝飲用水一直以來就關注青少年體育發展。譬如在今年上半年攜手壹基金啟動的“安心力量挺你到底”鄉村兒童運動場建設公益，

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為6省12所學校打造了12座專業化多功能運動場，助力鄉村兒童的運動夢想。
通過持續的公益行動可以看出， “安心追夢挺你到底”不僅僅是一種精神理念，

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更突顯了康師傅包裝飲用水長期主義的承諾和品牌堅守公益的價值。

“安心”，是每一個家庭對孩子健康成長的希望所在，也是孩子們追夢路上必不可少的力量。康師傅包裝飲用水從體育公益的角度去挖掘能夠引起目標受眾共鳴的信息，通過挺你計劃將公益落到實處，成功激發了消費者的情感共鳴，更在社會以及行業中樹立了品牌更豐富與立體的安心形象。
“安心”，不僅是康師傅包裝飲用水與目標受眾的情感連接所在，更是康師傅包裝飲用水的核心優勢。作為國內極少數榮獲NSF國際·認證的瓶裝水品牌，康師傅包裝飲用水采用兩級RO反滲透、納米級過濾等八道工序國家專利的嚴格標準，成就品質好水，帶給人們安心健康。
從鄉村兒童運動場建設到挺你追夢計劃，康師傅包裝飲用水“選安心選健康”的品牌主張日益深入人心，全力支持更多擁有運動夢想的中國青少年，成就“閃亮的你”。
少年強則國強。青少年作為國家的未來和民族的希望，是一個民族旺盛生命力的體現。我們希望能有更多品牌像康師傅包裝飲用水一樣，關注并加入到青少年體育發展中來，